Le marketing d’influence est devenu un élément clé de la stratégie de marketing numérique pour de nombreuses entreprises. En effet, il permet de toucher des audiences ciblées via des personnalités influentes sur les réseaux sociaux, en échange de rémunérations ou d’autres avantages.
Mais alors que le marketing d’influence traditionnel consiste généralement à établir des partenariats ponctuels avec des influenceurs pour des campagnes spécifiques, une nouvelle tendance se dessine : le marketing d’influence à long terme.
Qu’est-ce que le marketing d’influence à long terme ?
Le marketing d’influence à long terme est une approche qui vise à établir des relations à long terme avec des influenceurs, plutôt que des partenariats ponctuels. L’objectif est de créer une relation plus étroite et plus authentique avec l’influenceur, de manière à ce qu’il devienne un véritable ambassadeur de la marque.
Dans ce type de stratégie, l’entreprise choisit des influenceurs qui partagent les mêmes valeurs et la même vision que la marque. Les partenariats sont donc basés sur des objectifs communs à long terme, plutôt que sur des objectifs de court terme.
Les avantages du marketing d’influence à long terme
Le marketing d’influence à long terme présente de nombreux avantages pour les entreprises :
- Une relation plus authentique : en établissant une relation à long terme avec un influenceur, l’entreprise peut créer une relation plus authentique et plus sincère avec son public cible. L’influenceur devient un véritable ambassadeur de la marque, plutôt qu’un simple porte-parole.
- Des résultats à long terme : en travaillant avec des influenceurs sur le long terme, les résultats sont généralement plus durables et plus stables. Les campagnes sont plus cohérentes et plus régulières, ce qui permet de maintenir l’attention du public sur la marque sur le long terme.
- Des économies : le marketing d’influence à long terme permet également de réaliser des économies sur le long terme. Les partenariats à long terme sont généralement moins coûteux que les partenariats ponctuels, car ils nécessitent moins de négociations et de mise en place.
Comment mettre en place une stratégie de marketing d’influence à long terme ?
Mettre en place une stratégie de marketing d’influence à long terme nécessite une approche différente de celle du marketing d’influence traditionnel. Voici quelques étapes clés pour réussir :
- Définir ses objectifs : avant de commencer à travailler avec des influenceurs, il est important de définir clairement ses objectifs à long terme. Quelles sont les valeurs de votre marque ? Quels sont les messages que vous souhaitez transmettre ? Quels sont vos objectifs à court et à long terme ?
- Trouver les bons influenceurs : une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de trouver les influenceurs qui partagent ces mêmes valeurs et cette même vision. Les influenceurs doivent être choisis en fonction de leur pertinence pour votre marque, plutôt que de leur popularité ou de leur nombre de followers.
- Établir une relation à long terme : une fois que vous avez trouvé les influenceurs qui correspondent à votre marque, il est important d’établir une relation à long terme avec eux.